Ein wiederkehrendes Phänomen bei dem Versuch in einen bestehenden Markt einzutreten ist es, vorher die etablierte und entsprechend zukünftige und Marktführende Konkurrenz zu diskreditieren.
Damit erhofft man sich primär eine gewisse Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen um zumindest einen Einstieg mit leichtem Bekanntheitsgrad zu haben.
Sekundär erhofft man sich, dass man durch eine andere Positionierung und damit entgegengesetzte Führung des Konkurrenten Kunden abwerben zu können.
Als Beispiele kann man sich die wirtschaftsmärkte ansehen (Burger King vs. McDonalds) (Pepsi vs. Coca Cola) wie auch in der Kunst (2Pac vs. Notorious BIG) oder eben im Sport Bereich, in dem Werbung den größten Teil des Sälars aus macht (Mayweather vs. Pacquaio) (Marquez vs. Rossi).
Ich vermute, dass nichts anderes hier gerade versucht wird